Wat is LocoMotief?
LocoMotief maakt treinstations 2 weken lang tot einddoel, tot plaatsen waar je reikhalzend naartoe reist.
Eens in de twee jaar wordt twee weken lang alle reclameruimte (billboards en abri's) op 300 Nederlandse NS-stations opgekocht om er, in plaats van reclameposters, kunstposters op te hangen.
De 300 treinstations in Nederland tellen in totaal 6.000 reclamevlakken. Het is onmogelijk om in al die vlakken een uniek kunstwerk te tonen. Tijdens LocoMotief staan dan ook slechts 12 kunstwerken centraal, die allemaal 500 x worden gereproduceerd en gelijkmatig over de treinstations worden verdeeld.
12 jonge Nederlandse kunstenaars krijgen op die manier de gelegenheid om alle spoorwegstations in Nederland gedurende die periode te transformeren tot een gigantische tentoonstellingsruimte, met circa 1 miljoen bezoekers per dag.
LocoMotief toont niet 'zo maar' 12 werken van willekeurige kunstenaars. Want LocoMotief is in de eerste plaats een Concours. 12 werken van veelbelovende kunstenaars worden geselecteerd door een deskundige jury. De jury bepaalt uiteindelijk welke kunstenaar de Gouden LocoMotief wint. De winnaar ontvangt bovendien een werkbeurs van € 25.000,-.
De tentoonstelling wordt 12 dagen lang ondersteund met paginagrote advertenties in een landelijk dagblad. Gedurende 12 dagen wordt ieder kunstwerk eenmaal paginagroot afgebeeld, met daarbij een beschrijving van het evenement en de naam van de sponsor(en).
LocoMotief is een spraakmakend evenement. Waar normaal gesproken advertenties voor mobiele telefoons, auto's en vakantiereizen te zien zijn, hangt twee weken lang alleen maar kunst.
LocoMotief brengt de kunst naar het grote publiek. En betrekt het publiek ook actief bij het concours. Via SMS kan het publiek namelijk de winnaar van de Publieksprijs aanwijzen; deze ontvangt, naast de Zilveren LocoMotief, een werkbeurs van € 15.000,-.
Het leidt geen twijfel dat dit evenement nationaal de aandacht zal trekken, maar ook internationaal kan LocoMotief opzien baren. Een uitgebreide PR-campagne, uitgevoerd door een vooraanstaand bureau, ondersteunt deze ambitie.
LocoMotief zal eens in de twee jaar worden georganiseerd. Anders dan andere prijzen in de beeldende kunst, die zich vooral achter de gesloten deuren van de gevestigde kunst-elite afspelen, is LocoMotief bij uitstek een openbaar Concours, dat volop in de schijnwerpers van pers en publiciteit zal staan. Midden in de maatschappij. Geholpen door de intensieve en professionele PR-campagne zal LocoMotief zich razendsnel ontwikkelen tot een evenement met grote landelijke bekendheid.
De organisatie stelt zich ten doel om ook in andere landen vergelijkbare evenementen te initiëren. Samen met o.a. de exploitant van reclameruimte op de Nederlandse treinstations (Viacom Outdoor) wordt momenteel onderzocht wat hiertoe de mogelijkheden zijn.