Public Relations
‘LocoMotief bereikt twee weken lang tenminste 2 miljoen mensen per dag’
Circa een miljoen mensen per dag bewonderen twee weken lang de kunstwerken op alle NS-stations. De kunstwerken zijn niet te missen, aangezien zij alle abri's op de stations vullen. En nog eens een miljoen mensen per dag zien de advertenties in een landelijk dagblad.
Daarnaast wordt het project tijdens de twee weken van de tentoonstelling én in de periode die daaraan voorafgaat actief via de media onder de aandacht van het publiek gebracht.
'LocoMotief' heeft dan ook alle eigenschappen van een project dat zich leent voor veel 'free publicity': een origineel idee, groots opgezet, gericht op een groot publiek en aansprekend voor zowel liefhebbers van 'hoge cultuur' als voor 'de man in de straat.'
Het PR-adviesbureau Huijskens & Istha Corporate & Financial Communications zal gedurende het hele project verantwoordelijk zijn voor alle PR-activiteiten van LocoMotief. Dit vooraanstaande bureau heeft ruime ervaring met dergelijke projecten, zoals Fifteen Amsterdam van Jamie Oliver en de IJprijs van de gemeente Amsterdam en PriceWaterhouseCoopers.
De doelstelling om kunst naar het grote publiek brengen leent zich bij uitstek voor een zo breed mogelijke mediabenadering, dus van RTL Boulevard tot R.A.M., van Spits tot NRC en van gratis uitgaansbladen tot Elsevier. De PR-doelstelling van LocoMotief is dan ook: zo vaak mogelijk in zo veel mogelijk media te verschijnen.
Het project is gebaat bij zoveel mogelijk exposure, niet in de laatste plaats om de sponsor waar voor zijn geld te leveren. Daarom zal continu actief via verschillende media de publiciteit worden gezocht. Ter ondersteuning van dit streven worden één of meerdere mediapartners gezocht.
Free publicity en PR-stunts gaan hand in hand. Op verschillende momenten kan er een PR-stunt plaatsvinden, met als doel om zoveel mogelijk aandacht te vestigen op het evenement. Denk daarbij bijvoorbeeld aan een goudkleurige treinlocomotief die door het land reist, een megakunstwerk op één van de grote stations in Nederland en natuurlijk de opening van de tentoonstelling door een bekend persoon. De naam van de sponsor zal hierbij altijd prominent in beeld worden gebracht.
De 'free publicity', samen met de advertenties in de landelijke dagbladen en de tentoonstelling zelf, levert een exposure-garantie op van enkele miljoenen mensen per dag gedurende het evenement.
De PR-activiteiten zullen er echter ook in de daaraan voorafgaande weken voor zorgen dat de naam van de sponsor uitgebreid in de media komt.